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    以波司登公司為首的一批大型服裝企業(yè)加快建設(shè)現(xiàn)代物流中心，以高效快捷的倉儲物流及供應(yīng)鏈管理提升品牌知名度。蔣　健攝
   
    近年來，江蘇省蘇州市把實施名牌商標(biāo)戰(zhàn)略作為推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要驅(qū)動力，不斷促進(jìn)蘇州市產(chǎn)業(yè)向高端化、規(guī)模化、品牌化轉(zhuǎn)變。該市通過助推企業(yè)培育品牌、建設(shè)一批擁有自主品牌的企業(yè)，實現(xiàn)由“品牌商標(biāo)大市”向“品牌商標(biāo)強市”的轉(zhuǎn)變。截至目前，全市擁有行政認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)42件，中國名牌產(chǎn)品62個，以及一大批省市名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)。今年前三個季度，395家省級以上名牌產(chǎn)品工業(yè)產(chǎn)值4051億元，同比增幅20.5％，經(jīng)濟保持平穩(wěn)較快的增長勢頭。
 
    立法：健全保障機制
   
    近日，江蘇通潤機電集團有限公司、信益陶瓷（中國）有限公司等6家今年被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)的企業(yè)，分別獲得了由蘇州市政府頒發(fā)的100萬元重獎。這已是蘇州市第7次頒發(fā)此類獎勵，迄今蘇州市已有40家企業(yè)獲得該獎勵。
   
    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，蘇州市已擁有有效注冊商標(biāo)5.04萬件。其中，行政認(rèn)定馳名商標(biāo)44件，江蘇省著名商標(biāo)399件，蘇州市知名商標(biāo)483件，馬德里國際注冊商標(biāo)172件，國家地理標(biāo)志產(chǎn)品4個。
   
    吳江光電纜、吳江震澤蠶絲被和常熟海虞休閑服裝三大產(chǎn)業(yè)集群，被認(rèn)定為江蘇省首批產(chǎn)業(yè)集群和品牌培育基地。2009年，蘇州市累計新申請注冊商標(biāo)11672件，獲得核準(zhǔn)注冊商標(biāo)13546件。
   
    “在蘇州市，平均每3個企業(yè)擁有1件注冊商標(biāo)，注冊商標(biāo)數(shù)占江蘇省總數(shù)的23％，擁有的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、國際注冊商標(biāo)數(shù)均列江蘇省第一、全國地級市中名列前茅。今年6月，蘇州市當(dāng)選全國首批商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范城市。”蘇州市工商局局長戴亞東告訴記者。
   
    蘇州市早在2001年就制定《蘇州市知名商標(biāo)認(rèn)定和管理試行辦法》；2003年，該市出臺《關(guān)于實施名牌帶動戰(zhàn)略的若干意見》，確立了至2005年末，全市中國名牌產(chǎn)品和中國馳名商標(biāo)的數(shù)量要分別達(dá)到20個和15個，全市名牌總銷售值占規(guī)模以上企業(yè)銷售收入20％至25％的目標(biāo)。
   
    2006年，該市又出臺《蘇州市推進(jìn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變增長方式行動計劃》和《知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施綱要》，明確每年從財政中列出專項資金，對獲得中國馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)的企業(yè)給予100萬元和20萬元獎勵，對獲國際注冊商標(biāo)的企業(yè)給予5000元至1萬元補貼等，以鼓勵企業(yè)積極培育自主品牌。蘇州各縣（市）也陸續(xù)推出激勵措施，迄今已兌現(xiàn)獎勵資金1.17億元。
   
    2009年至今，蘇州市還先后出臺了《關(guān)于實施商標(biāo)戰(zhàn)略、建設(shè)品牌強市的實施意見》和《蘇州市知名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》，旨在規(guī)范知名商標(biāo)的認(rèn)定、使用和管理，保護(hù)知名商標(biāo)所有人、使用人和消費者的合法權(quán)益，提高商標(biāo)的知名度和市場競爭力，以促進(jìn)蘇州經(jīng)濟發(fā)展，同時對未來蘇州實施商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)行了總體規(guī)劃，提出在五年后，蘇州80％的定牌加工企業(yè)和出口企業(yè)，要擁有自主商標(biāo)的目標(biāo)。
 
    創(chuàng)新：挖掘商標(biāo)含金量
   
    不斷拓展創(chuàng)牌規(guī)模。去年，蘇州市出臺了《關(guān)于啟動農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)“一村一標(biāo)”工程的實施意見》，全面啟動農(nóng)產(chǎn)品“一村一標(biāo)”工程，大力培育農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，旨在促進(jìn)蘇州市農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品附加值和市場競爭力。去年以來，蘇州市工商部門共指導(dǎo)企業(yè)申請農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)388件，新增涉農(nóng)馳名商標(biāo)1件、著名商標(biāo)9件，形成了以“洞庭山”碧螺春茶葉、“巴城陽澄湖”大閘蟹為代表的地理標(biāo)志群體。通過推行農(nóng)產(chǎn)品品牌化，蘇州農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方式得到轉(zhuǎn)變，去年該市使用注冊商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品總銷售額超過100億元，尤其是“洞庭山”碧螺春茶葉被認(rèn)定為地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)收入增加了1.5倍，富農(nóng)效應(yīng)明顯。蘇州市計劃在3年內(nèi)，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)年申請量達(dá)到300件，農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)總數(shù)達(dá)到4000件，每個行政村至少擁有1件農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)，真正做到讓商標(biāo)帶動新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
   
    開拓商標(biāo)價值的實施渠道。為盤活商標(biāo)無形資產(chǎn)，支持具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)拓寬融資渠道，蘇州市工商局聯(lián)合中國人民銀行蘇州市中心支行于2009年3月研究出臺了《蘇州市商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款管理暫行辦法》。該辦法規(guī)定，獲得馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)以及市知名商標(biāo)的企業(yè)，經(jīng)資產(chǎn)評估機構(gòu)估算出品牌價值后，可以用商標(biāo)的專用權(quán)來質(zhì)押貸款。2009年6月，江蘇省首筆商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款發(fā)放，江蘇七寶光電集團以其“七寶”商標(biāo)權(quán)作為質(zhì)押，獲得吳江農(nóng)村商業(yè)銀行發(fā)放的首期1000萬元商標(biāo)質(zhì)押貸款。此后，夢蘭集團以“夢蘭”商標(biāo)權(quán)作質(zhì)押、隆力奇集團以“隆力奇”商標(biāo)權(quán)作質(zhì)押，先后從交通銀行常熟支行和農(nóng)業(yè)銀行常熟市支行分別獲得2億元和5億元的貸款。至今，蘇州市企業(yè)利用商標(biāo)權(quán)質(zhì)押已實現(xiàn)融資近10億元。商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款這一具有創(chuàng)新意義的信貸品種，實現(xiàn)了企業(yè)商標(biāo)無形資產(chǎn)向有形價值的轉(zhuǎn)化。
   
    啟動企業(yè)“商標(biāo)字號一體化”行動。為給企業(yè)創(chuàng)造更好的品牌發(fā)展環(huán)境，蘇州工商部門出臺了多種保護(hù)措施。針對知名字號企業(yè)商標(biāo)被搶注這一情況，蘇州市工商局在今年上半年又啟動企業(yè)“商標(biāo)字號一體化”行動，引導(dǎo)已有知名字號的企業(yè)申請注冊同名商標(biāo)；新辦企業(yè)在注冊登記企業(yè)字號時，事先注冊與字號同樣的商標(biāo)，使得假冒名牌無空可鉆。該市工商部門還將印刷行業(yè)列為重點監(jiān)管對象，在印刷企業(yè)中確定一批聯(lián)絡(luò)員，及時掌握企業(yè)商標(biāo)印制動態(tài)。
   
    據(jù)介紹，蘇州市早在2006年就在全國地級市中率先啟動和實施企業(yè)名稱字號專用權(quán)和知名字號認(rèn)定的保護(hù)工程，并制定了《蘇州市企業(yè)知名字號認(rèn)定管理辦法》，對蘇州市企業(yè)知名字號開展認(rèn)定工作。2008年，該市又頒布《蘇州市企業(yè)知名字號認(rèn)定和保護(hù)辦法》，嚴(yán)格規(guī)定了知名企業(yè)字號的認(rèn)定條件和程序。在企業(yè)知名字號經(jīng)認(rèn)定后，蘇州市工商部門將立刻采取信息化手段，將知名字號錄入市場主體名稱庫，作為禁用字號全市給予全行業(yè)保護(hù)，未經(jīng)所有人同意，其他企業(yè)名稱不得使用與企業(yè)知名字號相同或相近的字詞作為字號。截至今年7月，蘇州知名字號企業(yè)已達(dá)284家，而通過認(rèn)定的這些企業(yè)的字號，今后將在蘇州全市范圍內(nèi)受保護(hù)，其他企業(yè)以任何形式“傍名牌”都將被視為侵權(quán)。
 
    監(jiān)管：名牌保護(hù)見成效
   
    蘇州市積極探索建立定牌加工企業(yè)商標(biāo)使用、商標(biāo)印制企業(yè)管理規(guī)范等制度，廣泛運用行政引導(dǎo)、事前輔導(dǎo)等柔性管理手段，優(yōu)化商標(biāo)生存和發(fā)展的法制環(huán)境。僅去年，該市工商系統(tǒng)共發(fā)放各類商標(biāo)行政指導(dǎo)注冊建議書4335份，商標(biāo)違法行為行政糾錯916個。同時，該市堅持日常監(jiān)管與專項整治緊密結(jié)合，堅決打擊商標(biāo)侵權(quán)、假冒品牌等違法行為，每年查處各類商標(biāo)違法案200余件，查扣侵權(quán)物品和商標(biāo)標(biāo)識12萬余件。
   
    戴亞東對記者說，隨著蘇州市商標(biāo)戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)實施，一批馳名、著名、知名商標(biāo)企業(yè)在蘇州崛起，這些企業(yè)同時也感受到品牌戰(zhàn)略給企業(yè)帶來的巨大經(jīng)濟效益。如在好孩子集團，已有國內(nèi)注冊商標(biāo)643件，并在40多個國家和地區(qū)注冊商標(biāo)327件，形成了一套完整的自主品牌體系。依靠這個品牌體系，目前在中國、北美和歐洲市場上，每1000輛嬰兒車中，就有數(shù)百輛是好孩子集團生產(chǎn)的。
   
    據(jù)了解，包括好孩子集團、波司登國際控股有限公司在內(nèi)的馳名、著名、知名商標(biāo)企業(yè)，對蘇州市經(jīng)濟的貢獻(xiàn)份額正不斷增加，2009年蘇州市馳名、著名商標(biāo)共實現(xiàn)銷售收入3998.89億元，利潤199.95億元，納稅121.57億元，企業(yè)的商標(biāo)品牌優(yōu)勢已逐步轉(zhuǎn)化為企業(yè)自身和地區(qū)的核心競爭力。
  
    今后，蘇州市將引導(dǎo)高新技術(shù)企業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)注冊商標(biāo)；鼓勵行業(yè)協(xié)會注冊集體商標(biāo)和證明商標(biāo)；支持企業(yè)利用商標(biāo)無形資產(chǎn)投資入股，利用連鎖加盟等方式實現(xiàn)低成本擴張。預(yù)計到2015年底，蘇州市商標(biāo)國際注冊量將年均增長30％以上，并建成10個省級品牌培育基地、15個市級品牌培育基地。