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華強北沒落?OTO模式力挽狂瀾助實體轉型尋出路
  • 點擊數:398     發布時間:2013-01-15 17:55:52
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近日,華強北遭遇商鋪退租危機,目前形勢正在蔓延。一時間,店鋪租戶們岌岌可危,人心惶惶。那么,究竟是什么原因造成退租現象?而實體店鋪前程如何?又該如何殺出一條血路?面對居高不下的店鋪租金和一浪高過一浪的
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近日,華強北遭遇商鋪退租危機,目前形勢正在蔓延。一時間,店鋪租戶們岌岌可危,人心惶惶。那么,究竟是什么原因造成退租現象?而實體店鋪前程如何?又該如何殺出一條血路?面對居高不下的店鋪租金和一浪高過一浪的網購低價風暴,商鋪優勢漸減。那么,實體商鋪出路何在,又該如何尋求新的生存之道?
 
 
華強北“山寨機”時代的沒落
幾年前,中國滿大街都有山寨機身影的時候,“中國電子第一街”華強北可是做了不少貢獻。隨著以“蘋果”為首的大屏智能手機的流行,曾被譽為全球手機采購中心、中國最大山寨手機集散地的深圳華強北,經歷6年多火爆后,山寨手機商家如今開始出現撤離局面。迫于市場的轉向,風行6年的山寨手機時代宣告終結。
品牌智能手機的蓬勃發展,直接導致了山寨手機市場份額的迅猛下降!華強北商家早已對山寨及功能手機營銷形成路徑依賴,對手機行業的大洗牌,顯然還沒來的及做出反應。眾多的商家由于積壓大量滯銷產品而呈現利潤大幅下降甚至虧損。
加上政府對山寨手機嚴厲打擊,山寨機的生意是越來越難做。在這樣的情況下,商家們要么轉型,要么選擇退出。“三十年河東,三十年河西”,山寨機的商鋪大批沒落,取而代之的是其他類型的店鋪或者空置!這便是華強北退租的原因之一!
 
電商大佬迅猛崛起 個體難擋價格碾壓  
2012年,是電商不平凡的一年。京東發起“6.18”店慶大型促銷活動,數碼電商們紛紛響應,生怕自己的市場份額被其他電商以低價占據。一時間內,“戰火四起”,各種給力促銷,無不挑逗著消費者的敏感神經。消費者蜂擁購物,電商們短時間內便獲得極大的人氣,而與電商巨頭恰恰相反的是,實體賣場經營慘淡。
“華強北”這個傳統數碼賣場,在如今這樣一個網絡信息發達的時代,似乎被電商巨頭們“折騰”的夠嗆!電商巨頭們輪番上演火藥味十足的“價格戰”,讓原本就在走下坡路的實體賣場狀況更是雪上加霜!
電商有著價格和便利優勢,每每有促銷活動,消費者便趨之若鶩。而華強北的實體賣場即便有更大的促銷活動,知情的消費者也是相當有限,對比相當鮮明!互聯網信息如此發達的時代,讓人不得不感慨網絡的力量。如今電商巨頭們已經在相當程度上,影響了華強北的人流量。華強北小店們苦心經營,卻難擋電商大佬們的網絡宣傳和“價格碾壓”,加上店鋪租金的不減反增,相當一部分店鋪已是有心無力!退租或轉租由此產生!
 
實體賣場每況愈下 亟待轉型
守著實體小店,靠自然的人流量來維持店鋪的運作,在如今這個信息爆炸的時代顯然是行不通了!商鋪退租或轉租,說明了華強北實體店鋪的挑戰是相當嚴峻的。在重重挑戰下,實體店鋪該何去何從?曾經的輝煌如何再現?華強北該如何應對挑戰才能獲得重生呢?
  “酒香不怕巷子深”的時代早已一去不復返,店鋪在保證產品質量的前提下最重要的是宣傳。不但宣傳自己主營的產品、店鋪位置、價格等,更重要的是宣傳店鋪有效吸引消費者的促銷活動。華強北,如此多的店鋪,競爭之大可想而知,要讓消費者在眼花繚亂的促銷信息中,記住一個小商鋪,確實有些難度!如何讓自己的信息脫穎而出是實體店鋪迫切需要解決的問題。在賣場中做促銷信息的廣告,廣告太多,干擾性強,效果往往不是很好!在如今的網絡時代,網上做宣傳則有更多的受眾群,更大的操作空間!
 
 
OTO模式力挽狂瀾 助實體轉型尋出路
       若有一個網絡平臺,能夠很好的宣傳促銷信息,而且能讓更多的消費者認識和了解店鋪,實體店鋪又何患無人氣呢?引領OTO模式的鮮貝網,應運而生,為實體店鋪追尋新出路帶來良好契機!OTO模式即“線上到線下”,線上展示商品,線下再體驗支付購買。鮮貝網作為華強集團旗下首個3c數碼實體導購平臺,通過全方位的展示實體店鋪的詳細信息,特別是促銷信息,方便消費者輕松淘到實惠的數碼產品。鮮貝網的實物體驗和售后服務傳統網購更是無法比擬! 
傳統網購不是沒有缺陷,但無法看到實物,無法體驗實物,甚至無法享受實體店貼心的售后服務都是大的致命缺陷!實體店獨有的實物體驗,使購物更有保障,售后服務也是實體大大的優勢,售后有問題直奔實體店,便可以方便解決,無需網購那般繁瑣!但是實體店也有一些不便,比如要貨比三家,必須要耗費不少精力、時間和口舌,還得東奔西跑,價格也不是很透明,令購物有被坑的風險等等。如今采用OTO模式的鮮貝網,便很好的結合了傳統網購和實體購物的優勢,既方便消費者在網上貨比三家,下載短信優惠券,亦有實體的體驗和售后服務!
網絡,有著傳統媒體無法企及的優勢。實體商家理應充分利用網絡,傳達自己想要表達的信息,令更多的消費者知道商家的給力之處,從而促進商品的銷售。墨守成規,固然是死路一條,唯有有創造性的利用好網絡,利用好鮮貝網這樣的宣傳平臺,不斷對自身進行包裝營銷推廣,讓實體揚名網絡,把店鋪推銷出去,吸引廣泛的人流量和成交量才是真正的出路所在!這樣一來,不管是電商價格戰還是實體競爭,最終受益的還是廣大消費者!(來源:華強電子網 )

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