來源:羊城晚報
蒙牛在上周五宣布,與歐洲乳業(yè)巨頭ArlaFoods及中國最大的糧油食品企業(yè)中糧集團簽署一系列協(xié)議。ArlaFoods以22億港元入股蒙牛,成為繼中糧之后的蒙牛第二大戰(zhàn)略股東。國家質(zhì)檢總局副局長楊剛稱:“這是迄今為止中國奶業(yè)最大規(guī)模的一次國際合作。”而分析認為,負面消息頻現(xiàn)的中國乳企,急于通過借助外資品牌力量“換血統(tǒng)”以提升自身形象。
ArlaFoods22億港元入股蒙牛根據(jù)三方協(xié)議,丹麥ArlaFoods(中文名稱:愛氏晨曦,此前又名:阿拉福茲)以22億港元入股蒙牛,持股約5.9%。作為蒙牛第二大戰(zhàn)略股東,ArlaFoods將參與蒙牛的實際運營,覆蓋從前端奶源管理到生產(chǎn)質(zhì)量控制等關(guān)鍵領(lǐng)域。
資料顯示,ArlaFoods,是歐洲最大的乳品企業(yè),也是全球最大的有機乳品供應(yīng)商,產(chǎn)品在世界100多個國家有銷售。2011年其營業(yè)收入為550億丹麥克朗(合93.2億美元),在全球乳業(yè)排名第五位。通過入股蒙牛,ArlaFoods也計劃將更多的Arla品牌產(chǎn)品線導(dǎo)入國內(nèi)。ArlaFoods方面預(yù)計,到2016年在華收入將比去年時的7億丹麥克朗大幅增加5倍。
本土乳企借“外援”扭轉(zhuǎn)形象值得注意的是,就在蒙牛宣布丹麥ArlaFoods22億港元入股的前一天,蒙牛最大的競爭對手剛剛被爆出其奶粉被監(jiān)測到汞異常。而事實上,蒙牛自身也一直負面纏身,近期的就有黃曲霉素M1事件。
“差形象”的蒙牛同時還“很差錢”。乳業(yè)專家王丁棉對羊城晚報記者表示:“近日蒙牛宣布35億元自建牧場就可想而知。而在此時入股蒙牛,ArlaFoods在價格談判上就可處上風。”
有分析人士認為,目前本土奶粉品牌狀況低迷,并不排除欲借外資品牌影響力來提升自身形象的可能性,而此前就有成功的案例。
如曾遭遇“假洋鬼子”質(zhì)疑的澳優(yōu)去年就成功“換血統(tǒng)”,以1600萬歐元收購荷蘭海普凱諾乳業(yè)集團H yproca51%的股權(quán)、成為這家全球主要奶粉代工企業(yè)控股股東。
而從蒙牛與ArlaFoods的“前世今生”來看,蒙牛向“外援”求救的欲望同樣強烈。
2006年,ArlaFoods就與蒙牛共同投資建成乳制品公司,隨后上市的佳智嬰幼兒產(chǎn)品還使用以本土企業(yè)主導(dǎo)的品牌“蒙牛阿拉”,頗有歐洲乳業(yè)巨頭借本土品牌打入中國市場的味道。然而就在三聚氰胺事件后,國產(chǎn)品牌頻曝負面。本土與外資的主從地位也發(fā)生了對調(diào)。2011年,ArlaFoods決定“阿拉”在全球華語區(qū)升級為“歐世”,“蒙牛阿拉”更名為內(nèi)蒙古歐世蒙牛乳制品有限責任公司,這似乎是本土品牌反借外資以扭轉(zhuǎn)此前的負面形象。
而如今,通過此番收購,ArlaFoods已經(jīng)從蒙牛的奶粉合作方“升格”成有權(quán)參與蒙牛管理的第二大戰(zhàn)略股東。外方的主導(dǎo)地位又進一步提升。
對乳業(yè)格局影響不大被譽為“迄今為止中國奶業(yè)最大規(guī)模的一次國際合作”會否在常溫奶和奶粉這兩大主戰(zhàn)場掀起波瀾?
有食品行業(yè)研究員認為,常溫奶在我國液態(tài)奶的消費中占比超過60%,而目前我國常溫奶市場中又有超過60%的份額是被伊利、蒙牛占據(jù)著。因此,在常溫奶戰(zhàn)場,ArlaFoods的加入只是讓蒙牛“錦上添花”。
然而在奶粉戰(zhàn)場,情況則未必樂觀。數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)奶粉市場目前仍是洋奶粉的天下。去年多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏這五大洋奶粉品牌在中國配方奶粉市場合計市場份額接近60%。在一線城市,洋奶粉市場份額更高達九成以上。
2006年,ArlaFoods與蒙牛共建的合資公司就主攻配方奶粉類產(chǎn)品。然而,2011年以歐世蒙牛的品牌形象推出的奶粉產(chǎn)品去年銷售收入為4.28億元人民幣,僅占公司總收入的1.2%,與洋奶粉動輒五六十億元的年銷售額相比還相差甚遠。
網(wǎng)友辣評外星人來都沒用四方傳頌582767[廣東省佛山市網(wǎng)友]:中國的食品安全,不進行食品與監(jiān)督的現(xiàn)行改制,不建立整個社會的監(jiān)督與追究體制,外星人來都沒用世外桃源797760:我國這么好的乳品市場,自己非要弄壞。逼著大家買進口牛奶,是自己在砸自己的飯碗。自作孽,不可恕。
九華之巔[陜西省西安市網(wǎng)友]:本土乳業(yè)這趟渾水還是別來趟了,保管你站著進來躺著出去。(責編:軒)