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新業態新模式 新消費黃金十年或將開啟
  • 點擊數:1206     發布時間:2022-04-20 22:12:33
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2020年以來在新冠肺炎疫情催化之下,諸如宅家場景、獨居生活場景等新的消費場景誕生。新的人群結合新的消費場景造就了新消費需求的出現,諸如獨居一人食場景中對食物方便快捷的需求,年輕人民族榮譽感增強購買國貨的意愿增加,老年人群的增長對“陪伴”等情感需求增加……新的需求帶來新消費領域的發展機遇。

國家統計局近日發布的數據顯示,2021年,消費支出對經濟增長貢獻率為65.4%,拉動GDP增長5.3個百分點。其中,四季度最終消費支出對經濟增長貢獻率為85.3%,拉動GDP增長3.4個百分點。今年的政府工作報告也指出,要堅定實施擴大內需戰略。推動消費持續恢復。推動線上線下消費深度融合,促進生活服務消費恢復,發展消費新業態新模式。

2020年以來在新冠肺炎疫情催化之下,諸如宅家場景、獨居生活場景等新的消費場景誕生。新的人群結合新的消費場景造就了新消費需求的出現,諸如獨居一人食場景中對食物方便快捷的需求,年輕人民族榮譽感增強購買國貨的意愿增加,老年人群的增長對“陪伴”等情感需求增加……新的需求帶來新消費領域的發展機遇。

對于投資方人及創業者而言,新消費領域今年熱點在哪?有哪些新情況?如何抓住機遇實現創新發展?

新消費形式發展較快

國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示,受新冠肺炎疫情影響,近兩年來國內國際經濟環境發生了重大變化。消費出現了分化現象,其中互聯網消費等新消費形式發展較快。2021年實物商品網上零售額增長12.0%,占社會消費品零售總額的比重為24.5%,這一比例在新冠肺炎疫情期間上升較快。再如直播帶貨、在線醫療、遠程辦公等新消費領域增長加快。

在與新消費領域相對的傳統消費領域中,受到限購政策、芯片短缺等方面影響,傳統汽車消費不盡如人意。家電、家居等大宗消費恢復的潛力也不如從前。此外,服務消費受到較大的沖擊,如餐飲、旅游,以及與之相關的民航、公路客運、水路客運等。除此之外,集團消費作為消費市場中的一股重要力量,恢復程度也有待提升。

王微說,總體而言,消費呈現分化趨勢,對比傳統消費,新消費領域更被看好。

投資機構看好新消費領域

機遇都是為有準備的人而來。在近期“IFC投融資俱樂部”主辦的IFC投資人沙龍上,幾位投資人就當前新消費投資趨勢做了剖析,為想加入這一賽道的創業者指點迷津。

“2022年將是國家經濟發展由投資出口到消費帶動的重大轉折年,也是國家經濟政策以拉動消費為導向的啟動年份。”中科育成創投創始合伙人牛英波表示,“國家政策在向消費領域發力。消費是經濟起點,也是它的落腳點。2020年經濟下行,但是消費占GDP的比重為54.3%,超過了房地產。”

新消費領域作為風口,對于消費行業的投資來說,也是有難度的。蘇納創投合伙人居然分析說:“消費領域的投資窗口期特別短,一旦其需求得到驗證,盈利性非常好的話,往往又不需要融資了。”

居然用自己的投資經驗舉例說:“我們在做投資的時候會有一個長期的心理準備,退出方式也不再以IPO為退出的唯一目標,會考慮收益分紅、并購等退出機制來實現我們的投資收益。創業者應該審時度勢,按照市場的規則調整自己的融資計劃,包括估值、發展節奏等。”

“新消費這個風口實際上不是現在才出現的,而是已經說了幾年。現在是進入快速增長期,各領域再細化下來,會有更好的前景。”居然表示。

新消費黃金十年或將開啟

在投資人看好消費領域的同時,創業者又有哪些機會?

砹碲資本創始合伙人李楠認為,未來10年將是新消費賽道快速增長的黃金10年。“這個黃金10年,就好比房地產的黃金10年,前一波的移動互聯網紅利,再之前的互聯網紅利甚至更早的品牌紅利,每一波都會有一個主題拉動經濟快速增長,認準經濟發展的方向和趨勢,再去選擇創業賽道會好一些。”

新消費的“新”到底在哪里?李楠說:“‘新’實際上是說市場,它不是在產品服務端,而是在市場端,是用戶群體在變化,而這個變化就是突出了一個‘新’字。我們可以看到,以前很多傳統商店的產品買賣,從線下到線上,再從電腦到手機,從圖文到視頻,這不僅是消費習慣的改變,還是場景、渠道和營銷模式不斷的改變。除了今天技術創新帶來了一波又一波的紅利,在整個經濟增長的過程中,用戶群體的消費訴求也出現了微妙變化。”

李楠分析,這種變化涉及多個方面,比如人群、產品形式不同等。很多創新產品追求生活品質和質量。營銷方式也不一樣,出現了短視頻、直播帶貨等新形式。渠道也有所改變,私域流量和公域流量相結合、線上線下結合等。李楠表示,資本結構也在改變,比如像挑戰者資本、黑蟻資本等投資機構,比如字節跳動、碧桂園等專門投新消費的大廠在大量涌現。李楠表示:“這些一定能在國際上形成一個趨勢,新國貨、新國潮,將是新的發展契機。”

“對于創業者來說,新消費賽道未來必定會跑出來很多細分領域的頭部企業或上市公司,在新消費這個大賽道里,也會涌出許多優秀的中國品牌出海。對想加入新消費領域的創業者而言,機會已經來了。” 李楠說。

來源:《中國高新技術產業導報》

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